也算是借了世界杯的势,可是当大家都在讨论这个队伍那个队伍的时候,广告人费尽心机做出来的方案是否真的能够达到预期的影响力?比如所谓的nike和adidas之战,除了广告人在自娱自乐之外,也许这个周末,消费者依然是习惯哪个牌子就买哪个牌子,也许你问消费者:nike和adidas的广告你喜欢哪个?他会告诉你:啊..没注意所以,当事件本身的热度非常高的时候,这样的事件营销是否还不如日常的细水长流更有效果?
反正我是被NIKE的广告激动了下 终极对决
其实广告的效果不能说一天或者一段时间就能表现出来
如果说世界杯不能卖产品就不放广告 谁还认识你NKE AD
就是靠日积月累的广告投入才有产出
热门事件的广告位,效果除了你提到的能否被人注意,还有另一个重要效果:
让你看不到竞争对手的广告。
比如以前央视新闻联播前的19点报时,表盘上给个logo,是让你觉得这个品牌真好还告诉我正确时间?是让你觉得这个品牌的时间准确是央视认可的?
是让你在这十秒看不到竞争对手的logo!
因为位置稀缺。
世界杯的赞助商分为三个级别:
国际足联全球合作伙伴、
本届世界杯赞助商、
地区赞助商。
如果你看一下品牌,会发现,这玩意儿行业排他。
比如第一档,国际足联全球合作伙伴:万达、可口可乐、VISA、阿迪达斯、俄罗斯天然气、现代汽车和卡塔尔航空。
有阿迪达斯就不会有耐克了
有可口可乐就不会有百事了
……
The End
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